Los recursos retóricos son palabras o grupos de palabras se utilizan para dar una idea o un sentimiento.
Estos recursos generan en el lector u oyente una atracción y pueden ser: la metáfora, la hipérbole, la paradoja etc.
Tiene dos objetivos, el primero es el de analizar los distintos recursos retóricos empleados para redactar textos publicitarios, y el segundo aplicar estos recursos retóricos en la redacción de los mensajes publicitarios como textos impresos, radiofónicos y televisivos.
La metáfora es cuando se traslada el significado de una palabra a otra cosa y se designa a un objeto mediante otro por la relación que hay de semejanza entre ellos. En estos desaparece el termino de comparación y se utiliza la preposición DE.
La hipérbole es una exageración de una cualidad o una acción para resaltar esta.
Una paradoja es una unión de ideas antagónicas, es decir expresiones que envuelven una contradicción.
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